Come Kumamon Divenne Una Sensazione Nazionale In Giappone
Yuru-Kyara e Gotochi-Kyara
Yuru-kyara viene da yurui masukotto kyarakutaa o personaggio mascotte yurui . Yurui normalmente significa sciolto, ma qui significa gentile o spensierato. Gli Yuru-kyara sono entità esclusive del Giappone. Queste creazioni da mascotte rappresentano tutto, dalla polizia locale e le imprese alle prigioni e agli ospedali. Yuru-kyara ha lo scopo di contribuire a promuovere l'agenda dell'organizzazione o attrarre clienti. Un sottotipo di yuru-kyara è gotochi-kyara, o caratteri locali, che rappresentano in modo specifico luoghi (come città, città e prefetture). Kumamon è un esempio di uno di questi gotochi-kyara. Ma a differenza della maggior parte, la fama di Kumamon è salita a livelli straordinari.
- Kumamoto fa migliaia di apparizioni dal vivo ogni anno | © Nullumayulife / Flickr
La città natale di Kumamon
Creato dalla prefettura di Kumamoto nel 2010 per attirare turisti nella regione, Kumamon è diventato un fenomeno globale. Kumamoto è una regione sull'isola giapponese di Kyushu. L'area è famosa per i parchi naturali e i terreni agricoli. Il kuma in Kumamoto è lo stesso carattere usato per indicare orso. In questo modo, la prefettura era già molto fortunata in termini di yuru-kyara - il nome aveva una mascotte carina costruita correttamente ma quando il governo finanziò la creazione di Kumamon nel 2010, non avevano modo di sapere quale tipo di impatto avrebbe avuto sul mondo.
Kumamon's Marketing and Success
La fama e la fortuna di Kumamon possono essere in gran parte attribuito allo schema di marketing organizzato dai suoi detentori del copyright, il governo della prefettura di Kumamoto. Normalmente, un'azienda deve pagare i creatori del personaggio per ottenere una licenza per usare la sua immagine. Nel caso di Kumamon, non sono richiesti costi di licenza - la cattura è la prefettura di Kumamoto deve approvare il tuo prodotto per l'uso dell'immagine dell'orso. Ciò significa che il prodotto otterrà l'approvazione solo se è coinvolto in qualche modo con la prefettura. Questo ha senso, dal momento che l'intera esistenza di Kumamon si basa sull'idea di promuovere la regione, promuovendo il turismo e i suoi prodotti locali.
Tuttavia, ci sono alcuni aspetti negativi. L'unico modo in cui la Prefettura di Kumamoto può trarre profitto da Kumamon è indirettamente tramite la promozione turistica, poiché non richiede il pagamento per utilizzare il personaggio. Ci sono anche problemi di qualità. I clienti si aspettano ragionevolmente che la confezione del prodotto rifletta ciò che c'è dentro, e con Kumamon non è sempre il caso.
Prodotti Kumamon © othree / Flickr
Appello di Kumamon
Il successo di Kumamon non può essere attribuito al suo schema di marketing. Quindi, di cosa parlano le fan di orso nero dalle guance rosse che non ne hanno mai abbastanza? Kumamon ha tutte le caratteristiche di un buon yuru-kyara. In primo luogo, la sua connessione con la sua città natale è ovvia, sebbene il nome di Kumamon sia scritto in hiragana e non lo stesso kanji di Kumamoto. In secondo luogo, è accessibile. Le sue semplici caratteristiche facciali sono facili da manipolare in un'ampia varietà di espressioni simpatiche e amichevoli. Ma l'innegabile appello di Kumamoto non può essere pienamente spiegato. Il suo aspetto carino e goffo combinato con il suo messaggio di gotochi amore sono l'epitome di kawaii .
Kumamon mascot © othree / Flickr
