Il Più Grande Centro Commerciale Del Mondo In Cina Non È Più Un "Ghost Mall"
Bigger non è sempre migliore. Questo non potrebbe essere più vero quando si tratta del più grande centro commerciale del mondo. I proprietari del New South China Mall nella città di Dongguan, nel sud della Cina, nutrivano grandi speranze quando è stato inaugurato nel 2005, ma quelle speranze sono presto precipitate quando sono rimaste praticamente vuote per più di dieci anni.
L'obiettivo originale era attrarre 100.000 visitatori al giorno con una miriade di negozi, ristoranti e luoghi di intrattenimento. Tuttavia, per un decennio, era occupato meno del 10% del centro commerciale. Nell'anno 2011, quel numero è crollato a meno dell'1%.
Ghost Mall
All'inizio, il centro commerciale sembrava promettente. Aveva uno spazio di 660.000 metri quadrati, abbastanza per più di 2.300 negozi. Era più del doppio del Mall of America, il più grande centro commerciale degli Stati Uniti. Ha anche eretto repliche giganti della sfinge egizia e dell'Arco di Trionfo all'esterno e si vantava delle sue montagne russe al coperto.
Tuttavia, il centro commerciale non fu un successo con la gente del posto e rimase deserto. Era così vuoto che si guadagnò il soprannome di "ghost mall". La maggior parte degli otto milioni di abitanti di Dongguan sono lavoratori migranti, che si guadagnano da vivere nelle fabbriche locali; quindi, molti sono senza una grande quantità di reddito disponibile.
Il centro commerciale è rimasto praticamente vuoto per più di un decennio | WikiCommons.
Ritorno dai morti
Tuttavia, una recente ristrutturazione e ammodernamento del centro commerciale si sta dimostrando più efficace. La sua nuova strategia è concentrarsi su ristoranti e negozi che prendono di mira la classe media cinese, piuttosto che quella superiore. Finora, attira più acquirenti e affittuari nel centro commerciale. Parti dell'edificio che prima erano vuote ora sono piene di nuovi ristoranti, negozi e fornitori di intrattenimento. Con più visitatori che mai, il rilancio sembra dare nuova vita al "ghost mall".
In un'intervista alla CNN, la signora Shu, responsabile dell'unità marketing del New South China Mall, ha dichiarato che in seguito alla ristrutturazione, anticipare "quasi il tasso di piena occupazione e nessun negozio vuoto".
Alcune delle nuove funzionalità del centro commerciale includono un cinema in stile IMAX a forma di globo nella piazza esterna, nonché attrazioni di intrattenimento per bambini e un migliore mix di spazio al dettaglio e non al dettaglio.
