A Dab Of Ranch: Come Il Rilancio Del Rap Snacks Ha Spronato Il Singolo Più Hip-Hop Del 2017

Chi altro oggi nella musica potrebbe rap su qualcosa di ridicolo come vestire il consumo come un miglioramento sessuale e inviare fan in delirio, oltre al gruppo rap americano Migos? Tuttavia, il rilascio del trio "Bad and Boujee" del singolo "Dab of Ranch" era molto più di un feticcio del cibo, o per testare l'elasticità dei sostenitori; si trattava di "The Official Snack of Hip Hop".

È iniziato alla fine di novembre 2016 quando Migos ha pubblicato il loro jingle "Dab of Ranch" a sostegno del loro sapore di marca di Rap Snacks chip-Sour Cream con un Dab of Ranch. Estendere il jingle in una canzone completa avrebbe potuto perdersi per sempre nell'armadio di idee semi-elaborate di Internet, ma James "Fly" Lindsay, fondatore di Rap Snacks, intervenne per assicurarsi che Migos avesse dato alla gente quello che volevano, e ci voleva

"Sono naturalmente ... quando mangi qualcosa di così buono, sai quando sei un bambino e ti stringi la gamba quando mangi qualcosa? Sentivano che questo li stava motivando a fare rap su di esso ", dice Lindsay. "Non avevano mai visto niente del genere prima, non avevano il loro cibo da spuntino prima, sai? Così quando [hanno fatto il jingle "Dab of Ranch"], ha creato un bel ronzio, e ho detto loro che avevano bisogno di fare la canzone completa. La gente vuole sentirlo. È interessante, è divertente, ed è un punto di discussione. "

Qualche settimana più tardi Migos registrò la versione completa in Spotify Studios di New York.

Tuttavia, Rap Snacks è lontano da una nuova società - è stato fondato nel 1994. "Era decisamente in anticipo sui tempi", dice Lindsay.

L'avventura di Lindsay è arrivata durante un anno d'oro per l'hip-hop. Biggie pubblicò il suo album di debutto Ready to Die; Nas 'acme Illmatic arrivò ad aprile, una settimana prima di di Outkast Southernplayalisticadillacmuzik , e Warren G infuriò sulla scena con Regola ... G Funk Era . Coolio's It Takes a Thief , Common Resurrection , OC's Word ... Life , Method Man's Tical , Beastie Boys ' Ill Communication , Bone Thugs-N-Harmony's Creepin su ah Come Up, Jeru the Damaja's The Sun Rises in the East , UGK's Super Tight , Scarface's The Diary , Stress di di Konfusion Organizzato: L'agenda di estinzione , Pettine per scoppio di Digable Planet; erano tutti lì. Il singolo "Snoop Dogg", "Gin and Juice", "Tootsee Roll" di 69 Boyz, e "Whatta Man" di Salt-N-Pepa sono stati inseriti nella top 10 della Billboard Hot 100 insieme a Warren G e Coolio.

Eppure, nonostante tutti questi album e brani che ora sono considerati classici, l'hip-hop era lontano dal maestro culturale che è oggi. Poco più di 10 brani della classifica di Billboard Hot 100 di fine anno sono caduti all'interno dell'hip-hop e solo due album rap - Beastie Boys Ill Communication e Snoop Dogg's 1993 Doggy Style- Raggiunto il numero uno sulla Billboard 200, regnando una settimana ciascuno. Ai Grammy Awards del 1994, solo una delle quattro categorie principali comprendeva un artista hip-hop: Digable Planets for Best New Artist; ci sarebbero voluti altri cinque anni prima che Lauryn Hill portasse a casa due trofei come miglior nuovo artista e album dell'anno. C'erano solo due categorie rap nel 1994, Best Rap Solo Performance e Best Rap Performance di un Duo o Gruppo, il primo presentato nel 1989, ma tutti e cinque i suoi candidati originali boicottano il premio perché la porzione rap non è stata trasmessa per televisione. Certo, i Grammy hanno ancora un serio problema hip-hop (leggi: gara), ma i Grammy raramente riflettono l'opinione popolare, indipendentemente dal genere.

Ma Lindsay sapeva sempre che l'hip-hop era destinato a essere il mainstream. "Dato che la cultura si è sviluppata e si è evoluta, è così che hanno fatto gli snack Rap," dice. "Questo è il momento perfetto per riconfezionarlo e riportarlo indietro."

Gli inizi di Rap Snacks

Le sue due passioni dal primo giorno, non c'era mai alcun dubbio che la carriera di Lindsay includesse sia cibo che musica. "Da bambino , Mi consideravo un intenditore di snack food, "dice Lindsay. Come una specie di scienziato pazzo dello spuntino, spesso prendeva vari tipi di chip e li mescolava in una borsa alla ricerca del prossimo grande sapore, per mantenere un passo avanti rispetto a quello che era attualmente sul mercato.

Con il con l'aiuto di familiari e amici, Lindsay raccolse $ 40.000 per avviare Rap Snacks, e nel suo primo incontro con un distributore vendette 800 casi, che si esaurirono in due ore. "Sapevo che allora, hey, potrei avere qualcosa qui", dice Lindsay.

Rap Snacks è diventato un business da 5 milioni di dollari, ma ha subito un altopiano a causa delle dimensioni ridotte dei sacchetti, che non erano altrettanto redditizi produttori. Dopo aver trascorso circa cinque anni, Lindsay ha lavorato come brand manager per il rapper e il collega Philadelphian Meek Mill, che gli ha fornito una visione più profonda del potere dell'artista. Il rilancio di nove mesi fa significava che i Rap Snack ora producono sacchi più grandi e vendono a un prezzo più alto, e quindi sono più "user friendly" per i produttori.

Rap Snacks fondatore James "Fly" Lindsay | © Rap Snacks

L'incrocio tra musica e cibo non è il diagramma di Venn più comune, ma si potrebbe sostenere che l'hip-hop ha un interesse maggiore nel campo culinario rispetto alla maggior parte degli altri generi. Gli oggetti alimentari sono spesso usati come metafore vivide o semplicemente come parte della narrazione, e ci sono persino spettacoli come F * ck di Vice che è delizioso ospitato dall'emmee Action Bronson del Queens. Per Lindsay, non è che ci sia necessariamente una profonda connessione tra cultura hip-hop e cibo, è che la cultura hip-hop permea tutto .

"Penso che l'hip-hop sia così aperto , non ha limiti. E si connette con diversi marchi e prodotti in questo momento perché è dominante. È la categoria più dominante nella musica in questo momento. Tutti stanno facendo rap. Non importa di che colore sei, qual è il tuo background, rapper di tutti. È un modo per esprimere te stesso in maniera veritiera e onesta. "

Gli artisti precedenti presenti nella formazione Rap Snacks includono Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Ms. Toi, Mack 10 e Pastor Troy. Mentre il socio a responsabilità limitata Lil 'Romeo è tornato con il suo sapore Bar-B-Quin' With My Honey ("Oltre al nome del marchio e agli artisti sulla borsa, sono stato il primo a creare una patata barbecue al miele") e alcuni i nomi della vecchia scuola pronti a tornare in tempo, Migos e Fetty Wap erano gli unici due artisti selezionati per il primo round del rilancio, l'artista "Trap Queen" che era il volto di Honey Jalapeño. È interessante notare che entrambe le squadre di Migos e Fetty Wap erano inizialmente scontenti per il loro gusto designato.

Dispute di sapori

"Quando ho fatto il sapore di Migos, lascio che il proprietario del marchio musicale di Atlanta Control assaggi il Sour Cream con un Dab di Ranch e Honey Jalapeño ", dice Lindsay. "Ha assaggiato entrambi, mi ha guardato e ha detto, 'James, mi hai dato il sapore più debole.' Ho detto no, non l'ho fatto! Quel sapore è un sapore molto diverso, e devi capire che perché non ti piace il ranch non significa che a tutti gli altri non piaccia il ranch. Devi dare un'occhiata fuori dagli schemi. Ora ama questo sapore.

"Con la situazione di Fetty Wap, Wap voleva il barbecue al miele da solo, non voleva Honey Jalapeño. Ora ama anche quel sapore. È come, ragazzi, si esibisce, questo è quello che faccio. Lasciami fare quello che faccio, non ti deluderò. "

Con prodotto situato in circa 40 diverse città negli Stati Uniti e un piano in atto per stabilire una partnership con 7/11 nei prossimi due o tre mesi , Rap Snacks opera ora da Atlanta, o come Lindsay descrive la città, l'attuale "mecca della musica hip-hop".

"Le connessioni qui rendono più facile per me raggiungere gli artisti", dice Lindsay. "È così vario e, quando si parla di intrattenimento, sta accadendo tutto. È un negozio one-stop. "

E avere il polso ancora prima che il battito cardiaco sia esattamente ciò che può aiutare a portare i Rap Snack ad altezze che non era in grado di raggiungere durante la sua prima corsa. "So chi vuol dire cosa nella cultura ora", dice Lindsay. "Quando ho messo Migos nella borsa, sapevo che Migos aveva musica prima che qualcun altro sapesse che la musica usciva. Non avevo previsto il record numero uno "Bad and Boujee", ma sapevo che quei ragazzi potevano fare dischi. Mi sono sempre piaciuti e ho pensato che fossero sempre sottovalutati, e quando sei così nella musica, tutto quello di cui hai bisogno è una canzone. "